Conseil en communication, copywriting et conseil éditorial : des mots qui pèsent pour les causes qui comptent
Concepteur-rédacteur, conseil éditorial et copywriter, j’ai longtemps conseillé une variété d'entreprises du secteur privé. Lors de mon passage dans une agence parisienne, j’ai ainsi conçu des formations pour un laboratoire pharmaceutique international, préconisé le branding d'un acteur majeur de l’aéronautique, accompagné la stratégie RSE d'un grand groupe français d’économie mixte ou rédigé les publications externes d'une ligne du RER. De cette expérience, j'ai gardé une méthode et un niveau d’exigence que j’ai décidé de mettre exclusivement au service du secteur non marchand, de la culture, du tourisme et de l'économie sociale et solidaire.
Quelques-unes de mes références
Squarefish
Rédaction de scripts pour les vidéo en motion design de plusieurs services publics, ONG et asbl.
squarefish.eu/fr/
CàDire (Calvados)
Audit diagnostic et refonte éditoriale de ce magazine interne trimestriel, fourniture de plusieurs articles de fond.
Plan Climat Evere
Préconisation stratégique et storytelling pour la réalisation d'une vidéo en motion design.
A Conseil
Rédaction de trois livres (en ghostwriting) sur les enjeux de la communication interne pour l'agence A-Conseil (Paris).
DEI Belgique
Rédaction de scripts pour sensibiliser le grand public aux droits des enfants.
Yearbook - CB News
Portraits d'artistes de street-art pour les éditions annuelles du Yearbook by Shortlist.
Jazz sous les Pommiers
Diagnostic et préconisation stratégique pour la marque "sous les pommiers", associée à ce festival de jazz international.
Collège des cours
Conception-rédaction du script d'une vidéo expliquant aux enfants leurs droits face à un juge.
Département du Calvados
Refonte et rédaction du rapport d'activité 2024 du Département du Calvados.
Pôle muséal de Mons
Rewriting d'une publication scientifique du pôle muséal.
Deligraph
Fourniture de billets de blog SEO sur les enjeux de la communication digitale.
Isigny-Omaha Intercom
Naming et storytelling de marque pour l'Office de tourisme Isigny-Intercom.
Advitam
Préconisation stratégique dans le cadre d'un dossier de branding pour une fédération professionnelle de l'ESS.
Pays de Falaise
Réflexion stratégique et naming pour Pays de Falaise Environnement.
Humundi (SOS Faim)
Voiceover, rewriting et rapport d'activité.
Conseil en communication : faire sens pour le non-marchand
Le branding n’est pas seulement l’affaire des vendeurs de soda. Les associations et les ONG ont elles aussi besoin de bien connaître leur territoire de marque pour être audibles. C’est pourquoi je travaille votre identité en profondeur. Un travail de fond que je mène souvent en binôme avec le directeur artistique Benjamin Déal, afin d'aligner le fond et la forme.
Par ailleurs, il m'arrive d'intervenir auprès d'agences de communication françaises ou belges pour les aider à comprendre la réalité de leurs clients non marchands ou acteurs de l’économie sociale et solidaire.
Copywriting : la précision d’une plume tout-terrain
Mon passage par la presse écrite (PQR, magazines, B2B) m'a donné une culture de l'écrit tout-terrain et une capacité d'enquête que le copywriting classique ignore souvent. Cette plasticité me permet de rédiger aussi bien des modules d'e-learning, des scripts de motion design, des plaidoyers, des livres blancs et des rapports d'activité... Ou des objets plus singuliers, comme les romans policiers d'entreprise que j’ai rédigés pour deux agences de communication à Paris et à Caen.
Formé à l’art du conte et aux mécaniques narratives, je ne vous conseillerai pas de recourir au storytelling par manque d’inspiration. Mais je le ferai lorsque la puissance du récit sera le meilleur vecteur pour porter votre message.
Conseil éditorial : l'expertise pour les collectivités
Mon expérience hybride de la communication interne et externe et mes longues années en presse magazine m’ont permis d’affûter une expertise éditoriale que je mets au service des collectivités et institutions publiques.
C’est ainsi qu’en 2023, j’ai fait les préconisations stratégiques qui ont mené à la refonte de Caen Mag, lauréat du Grand prix de la presse territoriale 2025 et du prix de la Plume d'or.
J’ai ensuite conseillé la refonte de CàDire, le magazine des agents du Département du Calvados. Une collectivité que je continue d’accompagner en qualité d’expert dans le cadre d’un dossier d’AMO (assistance à maîtrise d’ouvrage) concernant un projet éditorial d'encore plus grande envergure.
J’interviens aussi auprès de projets très différents. Ainsi, j’ai récemment eu le plaisir d’accompagner l’édition trilingue d’un livre aussi singulier qu’enthousiasmant sur les coopératives dans le monde.
Polyvalent, mais pas touche-à-tout
Concepteur-rédacteur nourri au grain des agences à l'ancienne, je chéris la variété : poser une préco stratégique, filer un storytelling qui tient debout, saisir l'instant dans un papier d'ambiance, secouer un dossier de naming... C'est cette polyvalence qui me passionne dans ce métier.
En revanche, je pose toujours les limites de mon intervention. On n'excelle que dans ce qu'on aime. La communication digitale pure et les enjeux SEO techniques relèvent d'autres talents que les miens — c'est pourquoi je décline systématiquement les sollicitations dans ces domaines.
Mes spécialités
- Conseil éditorial
- Stratégie et branding
- Storytelling
- Baselines et signatures de marque
- Contenus institutionnels
- Communication interne
- E-learning
- Plaidoyers et rapports
Besoin de porter un message ?
Vous avez besoin de rédiger un rapport d'activité, de concevoir une formation, de mettre en lumière vos activités ou de (re)penser une publication ? Expliquez-moi votre projet, je vous ferai la proposition adaptée à votre mission, vos enjeux et vos publics. Parlons-en !